Aandacht voor veilig en ongestoord onderweg zijn.
International Car Lease Holding (ICLH), onderdeel van de Van Mossel Automotive Groep, beheert met ruim 105.000 voertuigen een van de grootste wagenparken van Nederland. Vanuit die positie werd ICLH door ANWB benaderd om als partner aan te sluiten bij de landelijke Rijd MONO-campagne, gericht op bewustwording rond veilig rijden zonder afleiding.
Omdat ICLH dagelijks in contact staat met werkgevers, fleet managers en zakelijke bestuurders, bood de samenwerking een unieke kans om de MONO-boodschap rechtstreeks te delen met de mensen die dagelijks de weg op gaan.
De campagne werd uitgevoerd in het najaar van 2022 en 2023, met als doel het vergroten van bewustwording rondom verkeersveiligheid en het verminderen van afleiding achter het stuur.
Mijn rol
- Marketing Manager
Samenwerking
-
Partner — ANWB Zakelijk
Opdrachtgever — MONO Zakelijk
Conceptbureau — Altavia Unite
Aanpak
In opdracht van MONO Zakelijk, en in samenwerking met ANWB en bureau Altavia Unite is een creatieve campagne ontwikkeld waarin gedragspsychologie en opvallende communicatie samenkwamen. In het concept is gebruikgemaakt van de gedragstechniek “Disrupt, then reframe” waarbij we Nederlandse spreekwoorden op een verrassende manier hebben verdraaid om aandacht te trekken, gevolgd door de kernboodschap: Rijd bewust, rijd ongestoord.
De campagne werd uitgevoerd via een multichannel strategie met onder andere e-mailcommunicatie, social media-advertising, Spotify-audioadvertenties, exposure via Flitsmeister en Waze en een speciale campagnepagina op de website.
De focus lag nadrukkelijk op veiligheid en schadepreventie, als integraal onderdeel van verantwoord mobiliteitsmanagement.
Resultaten
De campagne werd enthousiast ontvangen door zowel klanten als partners. Werkgevers waardeerden het dat ICLH aandacht besteedt aan maatschappelijke thema’s zoals verkeersveiligheid in plaats van uitsluitend commerciële boodschappen.
Op Spotify behaalde de campagne meer dan 300.000 audio-impressies, waarvan 292.000 volledig werden afgespeeld — een uitzonderlijk hoge completion rate, mede doordat advertenties op Spotify niet kunnen worden geskipt.
Met een gemiddelde CPM van circa €8–9 werd tegen relatief lage kosten een groot bereik gerealiseerd binnen de doelgroep zakelijke bestuurders en leaserijders.
Ook via andere kanalen, waaronder e-mail en social media, bleef het thema veilig en ongestoord rijden een terugkerend onderdeel van de communicatie. De Rijd MONO-boodschap is inmiddels structureel verweven in de bredere contentstrategie van ICLH.
De samenwerking tussen ANWB, MONO Zakelijk en ICLH liet zien hoe maatschappelijke bewustwording en mobiliteitscommunicatie elkaar kunnen versterken. Door de kracht van een groot wagenparknetwerk te combineren met een slimme, creatieve campagneaanpak werd de MONO-boodschap effectief onder de aandacht gebracht bij duizenden zakelijke rijders in Nederland.
Meer weten? Lees ook het interview dat MONO Zakelijk heeft geschreven met Algemeen Directeur Armand van Veen en mij.