Mijn rol
- Strategisch marketingadviseur
- Projectcoördinator
Samenwerking
-
Campagnebureau — Scheepens
Gedragadviesbureau — Shift Gedrag - Opdrachtgever — Gemeente Eindhoven
Eindhoven groeit snel, qua inwoners en bezoekers. Dat is goed nieuws voor de stad, maar ook een uitdaging voor de bereikbaarheid. Hoe zorgen we dat mensen nog steeds makkelijk naar de binnenstad komen, zonder dat de verkeersdruk toeneemt?
Want een goed bereikbare binnenstad is niet alleen belangrijk voor bezoekers, maar ook cruciaal voor ondernemers en winkeliers.
In opdracht van Gemeente Eindhoven en in samenwerking met campagnebureau Scheepens en gedragadviesbureau Shift Gedrag is een gedragscampagne ontwikkeld met het overkoepelende doel om de groei van de stad Eindhoven te faciliteren zonder extra groei in autoverkeer. Met deze jaarlijks terugkerende campagne maken we bezoekers bewust van alternatieve reisopties per trein, bus en P+R om naar de binnenstad te reizen om hun feestinkopen te doen.
Op basis van verschillende gedragstechnieken waaronder de gedragstechniek disrupt then reframe is het campagneconcept ontwikkeld. De campagne is gebaseerd op de gedragstechniek ‘disrupt then reframe’: eerst verrassen, dan herframen. Door te spelen met cijfers achter de komma op de campagneuitingen zorgen we dat de boodschap sneller de aandacht trekt.
Lees meer over deze case onder de impressiefoto’s ↓
Bij de eerste campagne lag de focus op awareness: het vergroten van bewustzijn rond slimme en duurzame reisalternatieven richting de binnenstad.
Met een beperkt budget is gekozen voor een multichannel mediastrategie. De campagne werd zichtbaar via OOH, print en social media, elk kanaal met een eigen rol binnen de totale mix. In zes omliggende dorpen richtten we de mediainzet op locaties met trein- en busstations, en op aanrijroutes naar de P+R-locaties rondom Eindhoven. Zo bereikten we precies die doelgroepen die daadwerkelijk een ander reisgedrag konden vertonen.
Naast ondernemers uit de binnenstad werkten we samen met partners zoals Eindhoven365, die de boodschap versterkten via retargetingcampagnes binnen bestaande feestdagencampagnes in de stad. Ook werden NS, Hermes en het Parkeerbedrijf Eindhoven betrokken om gezamenlijke kortingsacties op te zetten. Zo konden bezoekers voordeliger met trein, bus of P+R reizen tijdens de campagneperiode en werd duurzaam reisgedrag niet alleen makkelijker, maar ook aantrekkelijker gemaakt.
Bezoekers die met het OV of via P+R reisden konden bovendien een voucher downloaden met exclusieve acties bij lokale ondernemers, een aanpak die bereikbaarheid koppelde aan economische stimulering van de binnenstad.
